Netflix 公布了在其製作中使用生成式 AI 的正式準則，以應對倫理疑慮和產業爭議。這些準則概述了五項關鍵原則，專注於版權保護、資料安全和保障創意專業人士的角色。製作合作夥伴必須與 Netflix 分享 AI 實施計劃，某些應用需要法律批准。這項舉措反映了 Netflix 在平衡創新與責任方面的承諾，可能設立產業標準。雖然為人才提供保證，這些準則也顯示 Netflix 對 AI 技術的持續投資。隨著領域演進，這些準則可能需要定期更新，以應對 AI 與娛樂製作交匯處的新能力和挑戰。
在一項可能塑造內容創作未來的重大舉措中，Netflix 已為其製作中使用生成式人工智慧建立了正式準則。這家串流媒體巨頭最近在其合作夥伴協助中心發布了這些準則，為使用 AI 工具的製作團隊劃定明確界限和期望。這項發展正值娛樂產業同時面臨 AI 技術創意可能性與倫理疑慮的關鍵時刻。
Netflix 決定將這些準則正式化，源於先前 AI 實施引發的顯著爭議。這家串流媒體平台在 2024 年因在真實犯罪紀錄片《珍妮佛做了什麼》中使用 AI 生成影像而面臨相當大的反彈。批評者認為，在紀錄片格式中使用合成影像破壞了製作對真實性和真實性的承諾，引發了關於透明度和觀眾信任的嚴重問題。這些疑慮突顯了在非虛構敘事中部署生成式 AI 的獨特挑戰，觀眾期望看到未經修改的現實呈現。
儘管面臨這些爭議，這家串流媒體平台並未迴避擁抱 AI 技術。今年稍早，Netflix 聯合執行長 Ted Sarandos 確認公司在其阿根廷科幻影集《永恆戰士》中使用了生成式 AI，其中 AI 工具取代了傳統 VFX 技術來創造建築物倒塌場景。根據 Sarandos 的說法，這項實施比傳統方法快十倍完成了視覺效果序列。他強調 AI 代表「幫助創作者製作更好電影和影集的絕佳機會，不只是更便宜」，顯示 Netflix 持續致力於探索 AI 在內容製作中的應用。
Netflix 新準則的核心是五項具體原則，公司認為這些原則「在採用生成式工作流程時負責任行事的必要條件」。這些準則創建了一個平衡創新與倫理和法律考量的框架。第一項原則要求 AI 輸出「不得複製或實質重現未擁有或受版權保護材料的可識別特徵，或侵犯任何受版權保護的作品」。這解決了對 AI 模型可能重現其訓練資料中受版權保護內容的持續擾憂，這是目前AI 產業面臨的重大法律問題。
第二項原則專注於資料保護，要求「使用的生成工具不得儲存、重複使用或基於製作資料輸入或輸出進行訓練」。這解決了隱私疑慮，並確保敏感的製作資料不會成為未來 AI 訓練資料集的一部分。同樣地，第三項原則建議在「企業安全環境中使用生成工具以保護輸入」，進一步強調 Netflix 對 AI 實施中資料安全的承諾。
第四項原則指出「生成的材料是臨時的，不是最終交付成果的一部分」，暗示 Netflix 主要將 AI 視為製作輔助工具，而非人類創作最終內容的替代品。這種方法與 Netflix 高層的聲明一致，他們將 AI 定位為人類創意的增強而非替代。
對創意專業人士來說最重要的是，第五項原則明確指出「生成式 AI 不得在未經同意的情況下用於取代或生成新的人才表演或工會涵蓋的工作」。這直接回應了2023 年好萊塢罷工期間提出的疑慮，保護創意專業人士免於被 AI 取代成為合約談判的核心議題。透過建立這項原則，Netflix 承認編劇、演員和其他創意專業人士對 AI 可能貶低其工作價值的合理擔憂。
Netflix 的準則也為在製作中實施 AI 工具建立了明確流程。公司要求所有製作合作夥伴與其 Netflix 聯絡人分享其生成式 AI 的預期用途。雖然大多數遵循指導原則的「低風險使用案例」可能不需要法律審查，但任何「包含最終交付成果、人才肖像、個人資料或第三方智慧財產權」的輸出都需要書面批准才能進行。這創造了分層的 AI 實施方法，為創意探索提供彈性，同時為更敏感的應用建立監督。
公司特別關注潛在的法律併發症。其準則反覆強調製作合作夥伴在對其 AI 實施計劃有疑慮時諮詢 Netflix 法律團隊的重要性。這種謹慎反映了目前圍繞 AI 和智慧財產權的不確定性，因為全球法院和立法者持續發展監管生成技術的框架。
Netflix 的方法在仍在摸索 AI 技術的產業中以其透明度脫穎而出。雖然其他製片廠和串流媒體平台無疑正在探索類似技術，Netflix 透過發布明確準則採取了更公開的立場。這種透明度可能幫助公司在複雜的觀眾期望地形中導航，觀眾越來越要求對他們消費的內容中如何使用 AI 有清楚了解。
產業分析師認為 Netflix 的準則可能在其自身製作生態系統之外產生影響力。作為全球最大的內容製作商之一，Netflix 的 AI 實施方法可能建立其他製片廠跟隨的先例。這些準則在擁抱技術創新與解決創意完整性、智慧財產權和勞工權利的合理疑慮之間取得平衡。
對創意專業人士而言，Netflix 的準則既代表安心也代表謹慎。對在未經同意情況下取代人才表演的明確保護提供了一些安全感，但公司對 AI 技術的持續投資顯示製作工作流程的重大變化即將到來。正如 Netflix 聯合執行長 Ted Sarandos 所指出，公司仍然「深信 AI 代表幫助創作者製作更好電影和影集的絕佳機會」，暗示 AI 整合只會隨時間增加。
隨著 AI 技術持續快速演進，Netflix 的準則可能需要定期更新以應對新能力和挑戰。目前的框架主要專注於防止濫用，而非主動定義 AI 可能增強製作的所有方式。這種務實方法承認我們仍處於理解生成式 AI 如何轉變娛樂製作的早期階段。
Netflix 的準則代表朝向娛樂業負責任 AI 實施的重要一步，但也突顯了在這個快速演進領域中仍有多少不確定性。隨著觀眾對 AI 的理解變得更加精密，關於其使用的透明度可能變得更加重要。目前，Netflix 的方法試圖平衡創新與責任，建立允許創意探索同時防範這項強大技術最重大風險的界限。這些準則如何演進以及是否能有效應對新興挑戰，將不僅塑造 Netflix 的內容，也可能塑造未來幾年AI 與娛樂之間更廣泛的關係。
