《大人學選擇》 身教型抉擇之書 | 書評
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文案新流派-小說式文案,說話說一半

《小說課》共有三集,三集我都給予滿分的評價。

這三本感覺上是教科書,但唸起來就像故事書一樣精采,甚至比多數故事書更精簡,更吊人胃口。作者說故事的方式總能老梗新翻,拳拳到肉,像是用「很久很久以前」的老梗開頭說故事,卻讓成年的你我興奮得像個孩子。
讀到這裡,你可能會質疑,那這本書和文案有什麼關係?
確實,《小說課》的內容正如書名,是討論故事創作的技巧。這套書很棒,但和大多數人的生活扯不上關係,因為小說創作者畢竟只是少數。然而,我們有很多機會寫文案,從簡報提案、工作履歷,到社群網站上的自介,這些都是文案。討論文案的書很多,不如我們換個角度,用小說邏輯寫文案。
這是我前陣子悟出來的方法,我不確定是不是有人這樣用過,但希望給出一個新的方式來讀這套書,並且把這個方式藏在書評中偷渡給大家。

首先,先介紹兩大重點 (1) 三幕劇 (2) 微小說

三幕劇

三幕劇是創作的基本架構,被大量應用在小說及電影中。三幕指的是開頭、中場以及結尾,分別代表觸發、衝突、解決。
觸發,代表的是主要事件前的舖陳。衝突,主要事件,也是故事的高潮,通常是主角要對抗某些東西或困境。沒有衝突的故事很容易淪為流水帳。解決,如何克服困境。

以《三隻小豬》來說觸發:三隻小豬長大了,各自離開家去蓋自己的房子衝突:大野狼出現,破壞大哥和二哥的房子解決:三隻小豬在三弟家中設計對付大野狼
在《小說課》中,主要是短篇故事介紹各個主題,較少像上述這樣「架構」剖析劇情的案例,架構式的分析可參考《補》

題外話,之前曾經聽一位台灣籍的電影配樂師說過,好萊塢電影已經累積出一套精準的法則,如全長兩小時的電影,可能會用前x分鐘鋪陳,在第x分鐘左右出現第一個衝突點,在x分鐘時第一個衝突解決,第x分鐘時出現第二個衝突點…。這樣的公式造就出許多熱門電影,但也是好萊塢電影看起來都很像的原因之一。

微小說微小說故名思義,即是字數極少的小說型式,有20字或120字不等。 我對小說式文案的靈感則來自英國微小說比賽(Six Word Stories

Siri, delete Mom from my contacts. Siri
把媽媽從通訊錄裡面刪掉吧。
(母親逝世)

I met m soulmate. She didn’t.
我遇到了我的她,但她沒有。

I met m soulmate. She didn’t.
我遇到了我的她,但她沒有。

Birth certificate. Death certificate. One pen.
一支筆,寫下出生證明與死亡證明。

Sorry soldier, shoes sold in pairs.
抱歉了大兵,我們只賣成雙的鞋。

Strangers. Friends. Best friends. Lovers. Strangers.
陌生人,朋友,好朋友,愛人,陌生人。

Introduced myself to mother again today
今天我再次向媽媽自我介紹
(阿茲海默症)

Dad left, a flag came back.
爸爸離開了,一面國旗回來了。

Tow lovers. One parachute. No survivors.
一對情侶,一把降落傘,無人生存

看到這裡你可能會發現,微小說就是將三幕劇的「觸發」與「解決」刪除,只留下「衝突」。這也是小說式文案的唯一重點。
但為什麼不是留下「解決」,而刪除「觸發」與「衝突 」呢?我的解釋是,在小說中,可以沒有「解決」,但不能沒有「衝突」。就像許多開放式結局,也就是沒有明確結局的小說,因為沒有明確的結局,所以也沒有「解決」,但它一定會有「衝突」。「衝突」是最觸動觀者的情節,且「衝突」給予的想像空間,也可以讓讀者自行腦補前面的「觸發」。因此,我們要做的就是將它萃煉出來,變成可用的文案。

小說式文案兩步驟

(1) 以三幕劇格式寫出你的故事架構,精簡即可。
(2)  將「衝突」修改成可用的文案。

番外篇,小說式歌詞

同樣的創作思惟,我也曾試著將它用在歌詞創作上。方法與寫小說式文案雷同,先寫出三幕劇架構,然後安排段落。副歌通常是情緒最激動處,也是最適合放「衝突」的地方;「解決」同樣可有可無,視需求而定。

小說式歌詞好玩的地方,也是技巧所在,我們不需要交代男生和女生原本是一對戀人,但因個性不合而分手,只需寫出「房間換了新鎖」,留下的想像空間就由讀者們自行發揮。

另外,台灣的知名詞人方文山曾說,他寫詞時習慣將場景描述的很明顯。因為場景是「觸發」的一部份,加上一些非具體事物的敘述句,線索層層堆積,營造出意境及氛圍,並為後續的「衝突」作舖陳。就像看到鐵窗,我們會想到囚禁;看到破碎的玻璃瓶,我們想會到爭吵;看到半夜的燈,我們會想到失眠,這都是我們經常使用,但未必意識到的技巧。

Aron

以前用MIX這個名字在網路打滾,後來改為Aron。工業設計系畢業,曾任職知名品牌行銷企劃,做點設計,寫文案也寫網站;目前擔任零售業數據分析師。最近開始玩截拳道、單輪車和Python量化投資。

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